Wenn Menschen eine großartige Produktschulung sehen, kann man sehen, wie es in ihrem Gehirn Klick macht. Es ist dieser Aha Moment. Das geht am besten mit Produktvideos.
Wenn Sie versuchen, etwas zu verkaufen, ist es das, was Sie wollen, dass die Leute das spüren. Sie wollen, dass sie genau verstehen, wie Ihr Produkt oder Ihre App funktioniert, damit sie sehen, wie viel Wert sie ihnen bringen kann.
Videos sind das perfekte Werkzeug dafür. Mit animierten Produktvideos können Sie Menschen visuell durch die Schritte führen, die erforderlich sind, um Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre App richtig zu nutzen – und mit einem ansprechenden Voiceover können Sie sie auch verbal informieren.
Außerdem machen Videos Spaß und sind ansprechend! Und die Ergebnisse sprechen für sich. Laut unserer jüngsten Umfrage unter Video-Vermarktern gaben 94 % der Befragten an, dass Videos ihnen geholfen haben, das Verständnis der Nutzer für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung zu verbessern.
Warum müssen Sie für Ihre Produktschulung Produktvideos und animierte Demovideos erstellen?
Als Sie sich entschlossen haben, ein Demovideo für Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre App zu erstellen, war Animation vielleicht nicht Ihr erster Gedanke. Aber hier sind einige Gründe, warum animierte Produktdemovideos so großartig sind…
1. Merkmale können sich ändern
Sie denken vielleicht, dass Sie die Bildschirme direkt aufzeichnen müssen, um eine beeindruckende Demo Ihrer App zu erstellen – damit Sie den Nutzern genau zeigen können, wie sie durch die App navigieren.
Zwar ist an diesem Ansatz nichts auszusetzen(wir machen sogar ständig Videos mit Bildschirmaufnahmen), aber Websites und Apps werden ständig aktualisiert und die Funktionen ändern sich wahrscheinlich. Bei einem Bildschirmvideo wird Ihr Video bei jeder Aktualisierung Ihrer App ungültig – und es kann zeit- und kostenaufwändig werden, immer wieder neue Videos zu erstellen.
Mit Animationen können Sie die Funktionen Ihrer App zurücknehmen, so dass Sie immer noch die Schaltflächen, das Layout und Ihre Markenfarben zeigen – aber Sie konzentrieren sich nicht auf Einzelheiten. Das kann Ihnen etwas Spielraum verschaffen, wenn sich Funktionen ändern.
2. Live-Action kann knifflig sein
Vielleicht möchten Sie zeigen, wie echte Menschen Ihre App, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzen. Auch dagegen ist nichts einzuwenden, aber Live-Action ist in der Regel komplizierter und kostspieliger als Animation.
Bei Live-Action müssen Sie Drehorte, Schauspieler, Zeitpläne, Nachdrehs und vieles mehr berücksichtigen.
3. Sie wollen niemanden verprellen
Ein weiteres Problem beim Einsatz von Live-Aktionen ist das Risiko, dass Sie eine Gruppe potenzieller Kunden verprellen.
Nehmen wir an, Sie haben eine App entwickelt, mit der man Musik herunterladen und anhören kann. Ihr Demo-Video zeigt eine junge weiße Frau, die in einer Stadtwohnung mit drei Mitbewohnern lebt und die App auf ihrer Party benutzt. Auf diese Weise werden viele andere potenzielle Kunden, die sich nicht mit dieser Person identifizieren können, verprellt.
Bei Animationen ist dieses Risiko nicht gegeben. Animierte Figuren können jeden(und alles!) darstellen. Und Sie können zehn animierte Figuren zum gleichen Preis wie eine haben – das kann man von Schauspielern nicht behaupten!
Werfen wir also einen Blick auf 25 fantastische animierte Demovideos, die informieren und weiterbilden…
Headspace
Wenn Sie schon einmal ein Headspace-Video gesehen haben, erinnern Sie sich wahrscheinlich daran. Sie haben einen wirklich einzigartigen, interessanten und einprägsamen Stil:
Die Produktschulung dieses animierten Videos beginnt eigentlich erst nach etwa 25 Sekunden, und das liegt daran, dass eine kleine Einstimmung nötig ist, um potenzielle Nutzer über die Kraft der Meditation aufzuklären. Schließlich ist es nicht so einfach, damit anzufangen!
Sie verwenden auch Animationen, um die Vorteile der Meditation zu veranschaulichen, und zwar anhand einer Vielzahl von Szenarien, die als Live-Filme sehr kostspielig wären.
Google Assistent
Google Assistant ist für alle da. Und das kann manchmal ein Problem darstellen, wenn Sie ein Video erstellen. Zeigen Sie das Produkt bei der Verwendung durch einen weißen Mann? Einer schwarzen Frau? Einem Geschäftsmann? Einem Hausmann oder einer Hausfrau?
Bei Animationen muss man nicht befürchten, jemanden zu verprellen. In diesem Video verwendet Google einfache Charaktere in einer einfachen häuslichen Umgebung, so dass niemand dieses Video sehen und denken kann: „Das ist nichts für mich„.
Animationen werden auch eingesetzt, um den Sprecher bei der Erzählung der Geschichte geschickt zu unterstützen. Wenn dem Google Assistant zum Beispiel eine Frage zum Wetter gestellt wird, ergänzt die Animation dies auf ansprechende Weise:
DuoLingo
Das Logo von DuoLingo ist eine niedliche Eulenillustration, so dass ein animiertes Demovideo perfekt zum Stil der Marke passt.
Dieses Produktvideo zur Produktschulung ist großartig, weil es zeigt, wie die App mit verschiedenen Anwendungsfällen funktioniert, einschließlich verschiedener Sprachen, die mit der App gelernt werden können, und verschiedener verfügbarer Spiele:
Das Video verwendet außerdem Text auf dem Bildschirm anstelle von Audio, was eine gute Möglichkeit ist, die Aufmerksamkeit der Menschen auf die App zu lenken und sie mit dem Video zu beschäftigen.
Monetha
Blockchain kann schwierig zu erklären sein und ist manchmal ein ziemlich trockenes Thema! Aber dieses Produktvideo zur Produktschulung von Monetha ist alles andere als trocken.
Dieses Video erklärt die Blockchain-Technologie auf klare und nicht einschüchternde Weise, indem es Animationen im Stil eines Bilderbuchs verwendet und mit sofort erkennbaren Bildern beginnt.
Es gibt einige nette Effekte, wie z. B. die Glitching-Animation bei 0:22, und es gibt auch einen großartigen Einsatz von Farbe, um zwischen der Vergangenheit und der Gegenwart zu unterscheiden.
Lebenslauf.io
Dieser 30-Sekunden-Spot von Resume.io zeigt ebenfalls eine abgespeckte Version der Plattform.
Dies erhöht nicht nur die Langlebigkeit des Videos, sondern bedeutet für Resume.io auch, dass keine Betrachter verprellt werden. Anstatt Lebensläufe für bestimmte Jobs und Rollen zu zeigen, verwendet dieses Video Formen und Farben, um Text darzustellen:
Die Zuschauer werden im Umgang mit der Plattform geschult und werden nicht durch das Lesen echter Lebensläufe abgelenkt.
Univoice
Die schöne rosa-violette Farbpalette dieses Videos von Univoice fällt sofort ins Auge. Das Video nutzt auch Animationen, um die Zielgruppe der App – Musikliebhaber – sofort anzusprechen. Von der ersten Sekunde an sehen wir den Planeten Erde, der Kopfhörer trägt und zur Musik mitwippt:
Und im Laufe des Produktvideo zur Produktschulung sehen wir verschiedene Charaktere, die ebenfalls Musik mögen. Der geteilte Bildschirm ist ein wirklich effektiver Weg, um die App gleichzeitig mit den animierten Charakteren zu zeigen. Es ist, als würde man die Ursache auf der einen Seite und die Wirkung auf der anderen Seite zeigen:
Zeamo
Dieses Demo-Video von Zeamo nutzt alle Vorteile, die Animation zu bieten hat! Wir sehen eine abgespeckte Version der App im Einsatz – die Nutzer werden informiert, aber nicht mit Funktionen überhäuft:
Das Produktvideo zur Produktschulung nutzt auch Animationen, um die Zuschauer über die Vorteile der Plattform zu informieren, ähnlich wie das Headspace-Video.
Wir sehen verschiedene Charaktere, die auf unterschiedliche Weise mit der App interagieren, so dass keine potenziellen Kunden abgeschreckt werden. Und die Hintergründe und Symbole sind einfach – um eine Entfremdung zu verhindern. Es wäre schwierig für jemanden, sich das anzuschauen und zu denken: „Das ist nicht meine Art von Fitnessstudio„:
UberEats
Wenn Ihre Plattform Daten präsentiert, kann es sehr schwierig sein, diese in einem Produktvideo zur Produktschulung zu vermitteln. Verlassen Sie sich auf vorhandene Daten und versuchen Sie, sensible Informationen auszublenden? Verbringen Sie Stunden damit, Daten speziell für das Video einzugeben?
Mit einer Animation müssen Sie sich darüber keine Gedanken machen. Sie können die Daten so aussehen lassen, wie Sie wollen – so, dass sie Ihre Geschichte am besten erzählen!
Dieses animierte Demovideo von UberEats zeigt potenziellen Nutzern genau, wie die Plattform funktioniert, ohne dass irgendwelche realen Daten verwendet werden. Selbst Kundenrezensionen können als Blöcke anstelle von echtem Text dargestellt werden:
UberEats nutzt auch die Kraft der Animation, um Elemente aufzulockern und sie auf dem Bildschirm zu bewegen – so entsteht ein fesselndes, informatives und unterhaltsames Video!
Airtable
Dieses animierte Produktvideo zur Produktschulung für Airtable, einen Cloud-Kollaborationsdienst, ist ein wenig lang, aber das erlaubt es ihnen, gründlich zu sein und alle verschiedenen Funktionen ihres Produkts vorzustellen.
Dieses Produktvideo zeigt realistische Bildschirme aus der Software und geht auf die vielen Möglichkeiten ein, mit denen die Benutzer ihre Erfahrungen organisieren und personalisieren können. In einigen Fällen geht das Video sogar noch weiter in die Tiefe, indem es jeden einzelnen Feldtyp hervorhebt, der hinzugefügt werden kann:
Airtable macht die Sache spannend, indem es lustige Beispiele für seine Software in Aktion zeigt, z. B. die Planung eines Umzugs zum Nordpol oder die Verwaltung eines Plattenlabels mit Kunden wie Tyler Swift und Calvin Harrison.
Jotform
Wenn Sie ein Produktvideo zur Produktschulung erstellen, indem Sie die Bildschirme Ihrer Plattform oder Anwendung aufnehmen, verlieren Sie ein wenig die Fähigkeit, eine Geschichte zu erzählen. Die Animation löst dieses Problem.
In diesem Video von Jotform wird der aktuelle Schmerzpunkt der idealen Kunden mit Hilfe von Zeichen hervorgehoben:
Und zeigt dann auch, wie ihr Produkt diese Probleme löst. Dieses animierte Demo-Video verwendet Figuren und Schauplätze, um Situationen zu zeigen, die den Menschen vertraut sind:
Und nutzt auch geteilte Bildschirme, um eine animierte Version der App auf einer Seite und eine Figur auf der anderen Seite zu zeigen. So können die Betrachter tatsächlich sehen, wann die Figur klickt und worauf sie klickt:
Acast
Als Podcast-Hosting-Unternehmen hat Acast einen breiten Kundenstamm zu berücksichtigen. Animationen helfen ihnen, alle anzusprechen, indem sie viele verschiedene Charaktere zeigen:
Die Verwendung kräftiger und kontrastreicher Farben trägt dazu bei, dass diese animierte Demo besonders gut zur Geltung kommt. Das Video informiert und unterrichtet die Nutzer mit Call-Out-Boxen und Sprechblasen, und zwar auf eine Art und Weise, die immer fließend und bewegend ist:
CaraKit
Krebs ist ein schwieriges Thema, über das man reden muss, und eines, das die meisten wahrscheinlich als ungeeignet für Animationen ansehen würden. Aber dieses schöne Produktvideo zur Produktschulung von CaraKit – ein Geschenkpaket für Frauen, die eine Chemotherapie durchlaufen – beweist das Gegenteil.
Die Pastellfarben, das beruhigende Voice-over und die fantasievollen Übergänge wirken gut zusammen, um die Geschichte der Entstehung von CaraKits zu erzählen.
Die Tornado-Metapher zu Beginn des Videos ist eine einzigartige Art zu erklären, wie sich Chemotherapie für manche Menschen anfühlt, und die Animation ist ein großartiger Partner, wenn es darum geht, visuelle Metaphern wie diese zu schaffen.
LogMeIn/Schlacke
Man könnte fast meinen, dass dieses Demo-Video von LogMeIn und Slack nicht animiert ist. Der Stil ist so nah an der ursprünglichen Plattform. Das zeigt, dass nicht alle animierten Produktvideo zur Produktschulung wie Zeichentrickfilme aussehen müssen – es gibt ein breites Designspektrum, aus dem man wählen kann.
Die Animation in diesem Video ist einfach und unkompliziert, aber der Sprecher ist der eigentliche Gewinner des Tages. Der Sprecher unterrichtet und informiert die Zuschauer auf eine klare und schnelle Art und Weise, so dass sie, sobald sie die Demo beendet haben, in der Lage sind, die Plattform effizient zu nutzen!
Zenoti
Zenoti ist eine Cloud-Software für Spas und Salons. Dieses unterhaltsame Produktvideo zur Produktschulung spricht diese Zielgruppe direkt an und verwendet viele Einstellungen und Symbole, die ihnen vertraut sein werden.
Auch diese animierte Demo greift ein Konzept auf, das auf den ersten Blick ziemlich kompliziert erscheinen mag, aber es wird heruntergebrochen, indem die Software in Form eines niedlichen Roboters dargestellt wird.
Das Video ist ein wahrer Genuss mit seinen sanften Farben, die sich perfekt ergänzen, und dem Retro-Bubble-Schriftzug, der auf dem Bildschirm richtig zur Geltung kommt.
Anchor von Spotify
Dieses animierte Produktvideo zur Produktschulung für Spotifys neue Podcasting-Plattform Anchor packt eine Menge in nur 60 Sekunden, und zwar vom ersten Moment an.
Der Aufhänger ist sehr gut geeignet, die Aufmerksamkeit zu wecken, indem er die Bedeutung der Beteiligung des Publikums am Inhalt hervorhebt. Zum Beispiel: „Ein Buch ohne Leser ist nur ein Briefbeschwerer„.
Und der Videostil sticht wirklich hervor, indem er leuchtende Farben und Stop-Motion-Animation mit Schwarz-Weiß-Fotografien kombiniert, um einen fast „Pop-Art“-Effekt zu erzielen.
Agmatix
Agmatix liefert digitale Lösungen für Fachleute in der Landwirtschaft. Dieses clevere Video kombiniert Charakter- und Produkt-UI-Animationen mit einer Kulisse aus echten Lebensmitteln, so dass die Zuschauer, während sie alles über ihr Produkt erfahren, das Wichtigste (Lebensmittel!) im Kopf behalten.
Aber dieses Video ist nicht nur schön anzusehen, sondern auch schön anzuhören. Es gibt jede Menge technischer, datenähnlicher Soundeffekte, die die Informationen untermalen, und auch der Soundtrack macht das Video sehr inspirierend.
Abschließende Überlegungen
Demo-Videos sind sehr wichtig, um den Wert Ihrer App, Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu präsentieren und den Menschen zu zeigen, wie sie das Beste daraus machen können.
Wenn es darum geht, Ihre Anwendung, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu präsentieren, können Animationen Ihnen dabei helfen, dies auf eine ansprechende und immer wiederkehrende Weise zu tun.
Animierte Demovideos können weitergegeben werden, sind kostengünstig und sehen (wenn sie von Experten erstellt wurden) professionell aus.